optimisation campagne adwords sur Nantes

Comment optimiser une campagne AdWords ?

Vous peinez à obtenir des résultats satisfaisants après avoir lancé votre campagne AdWords et hésitez à faire appel à une agence Google Ads à Nantes ? Ou êtes-vous sur le point d’en démarrer une mais vous souhaitez vous assurer de sa performance ? Dans cet article, nous présentons les éléments à connaître pour optimiser votre campagne et obtenir des résultats rapidement.

Les éléments à prendre en compte pour optimiser sa campagne AdWords

Créer une campagne publicitaire avec AdWords n’est parfois pas aussi évident que ça en a l’air. En effet, il y a un certain nombre de paramètres à connaître pour augmenter la pertinence de vos annonces publicitaires. Ces éléments peuvent varier selon votre compte Google Ads et la stratégie E-marketing de votre entreprise.

optimisation de campagne adwords
Comment optimiser ses campagnes Adwords : choisir un consultant ou une agence Google Ads à Nantes ?

      Votre compte Google Ads

Le premier point que vous devez contrôler pour avoir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche est le paramétrage de votre compte Google Ads. Votre compte est le point de départ de vos campagnes et représente la direction que vous voulez donner à vos campagnes. Il est donc important de savoir le maîtriser au mieux et d’être attentif à sa configuration pour éviter des erreurs qui pourraient causer du tort à votre budget et obstruer votre visibilité.

Pour se faire, commencez par prendre le temps de bien définir vos objectifs publicitaires, quel type de campagne vous souhaitez réaliser et où vous voulez les diffuser. Revoyez également le budget que vous avez investi et si la stratégie d’enchères que vous avez mis en place est la mieux adaptée à votre entreprise.

Analysez de nouveau le ciblage que vous avez défini pour vos campagnes. Quelles zones géographiques ? Quelles langues ? Quelles audiences cherchez-vous à toucher ? Il est important de s’attarder sur ces questions pour visualiser au mieux les besoins de vos clients, selon les régions pour acquérir de nouveaux clients et les fidéliser.

      La structure de vos campagnes

Les campagnes doivent être claires et bien construites si vous espérez obtenir des résultats satisfaisants. Il n’existe pas de campagne parfaite, tout dépend de votre stratégie initiale et de votre budget. Veillez à ce que vos campagnes soient en lien avec ces deux éléments, pour les optimiser au mieux.

      Les mots-clés que vous avez choisis

On ne le dira jamais assez, la base d’un bon référencement ce sont les mots-clés. Ils représentent l’élément principal pour lancer une campagne performante sur le réseau de recherche. C’est pourquoi, bien les choisir est une étape très importante !

Il vous faut cibler au mieux les meilleurs mots-clés pour promouvoir vos produits ou services afin qu’ils vous apportent réellement un trafic qualifié. Il faut choisir les bons mots-clés, mais aussi les mauvais mots-clés. C’est-à-dire, les mots-clés à exclure de vos campagnes. Ce sont ceux sur lesquels vous ne souhaitez pas vous positionner pour valoriser vos produits et services.

Pour définir les bons mots-clés et optimiser vos annonces, il faut aussi connaître les différents types de correspondance des mots-clés. Tout d’abord, on retrouve la requête large. C’est une option qui permet d’afficher des annonces en rapport avec un mot-clé précis. Ensuite, il y a l’expression exacte. Son principe est d’afficher des annonces pour des recherches incluant le sens du mot clé. Enfin, le mot-clé exact permet d’afficher des annonces qui ont exactement la même signification que le mot-clé.

Réaliser des annonces performantes à coup sûr

Il existe plusieurs méthodes que vous pouvez appliquer afin d’optimiser une campagne AdWords. Pour une meilleure application de ces méthodes, nous vous conseillons de prendre le temps de les travailler pour vous assurer de ne pas faire d’erreur et avoir rapidement de meilleurs résultats.

1)      Définir son objectif

Il faut tout d’abord définir clairement l’objectif de chacune de vos campagnes. Pour répondre aux objectifs que vous vous êtes fixé, choisissez le type de campagne qui y répondra au mieux. Il existe 5 types de campagne AdWords :

  •     La campagne de réseau de recherche 
  •      La campagne de réseau de recherche avec Display sélectif 
  •     La campagne réseau Display uniquement
  •     La campagne shopping
  •     La campagne vidéo

2)      Structurer sa campagne

Ensuite, il est important de structurer votre campagne. Vous pouvez, par exemple, le faire en fonction de la structure de votre site internet.

Appuyez-vous sur les diverses catégories de produits que vous avez créé sur votre site, sur les différents onglets et pages pour chaque produit et suivez le même cheminement pour votre campagne.

3)      Les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces sont très importantes dans l’optimisation de votre campagne, car elles participent au classement des annonces. Elles permettent d’améliorer le CTR (taux de clic) et représentent également du contenu supplémentaire pour l’internaute, cela donne donc des annonces plus complètes, pertinentes et donc, davantage de visibilité.

N’hésitez pas à les exploiter, en oubliant pas qu’elles doivent absolument correspondre aux besoins des internautes.

Les types d’extensions :

  • extensions de liens annexes 
  • extensions d’accroche 
  • extensions de site 
  • extensions pour des promotions
  • extensions d’appel
  • extensions de prix 
  • extensions d’images 

4)      Déterminer sa stratégie d’enchères

Pour vous aider à choisir votre stratégie d’enchères, voilà les différents types de stratégie qui existent :

  •       CPC manuel : il permet de garder le contrôle sur les enchères.
  •       Maximisation des clics : l’objectif est de générer le plus de clics tout en respectant son budget. Il faut être vigilant avec cette stratégie car le CPC peut vite devenir très lourd. Il faut alors définir une limite d’enchères.
  •       Maximisation des conversions : le but est de générer des conversions. Cette stratégie est très efficace lorsqu’on souhaite pénétrer le marché, mais elle est également très utile quand on n’a pas de contraintes de budget.
  •       CPA cible : cette stratégie permet de définir un Coût Par Action, qui représente le coût que l’on est prêt à payer pour générer une conversion.
  •       Taux d’impression cible : l’idée est de définir automatiquement vos enchères afin d’afficher vos annonces à l’emplacement désiré. Il s’agit de définir un pourcentage qui représente le taux d’impression.

5)      Surveillance et vigilance

Optimiser sa campagne AdWords demande par ailleurs de surveiller constamment les diverses évolutions. Surveillez constamment votre CTR. Plus il est élevé, plus vos annonces sont pertinentes.

Gardez également un œil sur votre score de qualité ! Google attribue aux annonceurs une note sur 10 pour l’achat de chaque mot-clé. Si votre note est basse, vous payerez cher votre clic, ainsi, il est vivement conseillé de régulièrement surveiller votre score de qualité. 

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